"廣告"一詞是英文"Advertising"的譯名。據考證，英文"Advertising"這個(gè)詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導、披露的意思。后來(lái)Adverture這個(gè)詞在中古英語(yǔ)時(shí)代(約公元1300-1475年)演變?yōu)锳dvertise，其含義拓寬為:"使某人注意到某件事"或"通知別人某件事，以引起他人的注意"。從人類(lèi)的發(fā)展歷史來(lái)看，廣告是人類(lèi)社會(huì )中無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的活動(dòng)。人類(lèi)祖先開(kāi)始利用姿態(tài)、聲音、火光進(jìn)行廣告傳播，后來(lái)又發(fā)明和運用語(yǔ)言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳播媒體的出現，使人類(lèi)廣告傳播再次發(fā)生質(zhì)的變化。廣告現象的普遍性及其作用的廣泛性，使得國內外許多專(zhuān)家、學(xué)者紛紛探索廣告的含義。由于廣告媒體各式各樣，廣告模式各不相同，廣告機制各有所長(cháng)，廣告外延紛繁龐雜，加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同，所分析的廣告側面甚至大相徑庭，因此不同的理論學(xué)派對廣告的認識難免各執己見(jiàn)。這些不同流派的廣告定義，由于它們從不同角度揭示了廣告的現象，給我們描繪了廣告的基本輪廓，因而對我們科學(xué)地理解廣告的含義是十分有益的。

還記得“bigger than bigger”那句雷人的翻譯嗎？“比大更大”！最后還是來(lái)自寶島臺灣的“豈止于大”救了場(chǎng)。

  廣告翻譯看似簡(jiǎn)單，實(shí)際很多人都不知道廣告英語(yǔ)翻譯是什么東西。

  其實(shí)廣告英語(yǔ)翻譯是一種公眾性的信息交流活動(dòng),它以付費的方式通過(guò)報刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀(guān)念,對一項產(chǎn)品的推廣起著(zhù)極其重要的作用。

  廣告英語(yǔ)翻譯不僅是一種經(jīng)濟活動(dòng),而且是傳播文化的主要媒介。那么怎樣才能做到完美的廣告翻譯呢？下面向大家介紹一下。

一、廣告英語(yǔ)翻譯是一種再創(chuàng )造的過(guò)程，翻譯者應盡量挖掘產(chǎn)品在譯語(yǔ)文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語(yǔ)習慣,易于讀者接受。

  翻譯時(shí)要在把握功能對等的原則下,注意一些基本的技巧和方法。

二、直譯

譯文在符合譯入語(yǔ)語(yǔ)言規范，又不會(huì )引起錯誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內容，又保留原文的形式。

  例1:Look young in only two weeks.(兩周之內變年輕)

  這則化裝品廣告使我們想起中國有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。

  兩者可謂異曲同工。它運用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。

三、套譯

  所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營(yíng)造一種親切的氛圍，使譯語(yǔ)讀者有一種似曾相識的感覺(jué)，從而引起共鳴。

  例1:隨身攜帶，有備無(wú)患；隨身攜帶，有驚無(wú)險。(A friend in need is a friend indeed)

  這則速效救心丸廣告用了中國人喜聞樂(lè )見(jiàn)的四字格，并運用反復和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。

  其英語(yǔ)廣告套用英語(yǔ)諺語(yǔ),應用反復和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時(shí)對你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。

  日本三菱汽車(chē)公司向我國市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車(chē)”。

  該廣告詞巧妙地利用了中國諺語(yǔ)，使中國消費者讀來(lái)有親切感，進(jìn)而引起了購買(mǎi)欲。

四、意譯

  當中英文的詞序、語(yǔ)法結構和修辭手段存在很大差異時(shí)，應采用意譯。

  譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語(yǔ)文化。

  例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)

  廣告中的5個(gè)w(Y應作why)原本是指一篇報道性的新聞應具有的要點(diǎn)，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。

  例2:本品可即開(kāi)即食。(Ready to serve)

  若直譯為Opening and eating immediately，會(huì )讓外國人誤以為該品不易存放，所以采用意譯法以便使國外消費者產(chǎn)生相同的聯(lián)想。

  綜上所述，翻譯廣告時(shí)首先要了解廣告自身的特點(diǎn)。

  以譯文是否達到與原文相同的宣傳效果為標準，并且注意文化背景的差異，選擇恰當的翻譯技巧，做到語(yǔ)言自然、準確、簡(jiǎn)潔、易懂,以迎合不同受眾的心理，進(jìn)而實(shí)現廣告的目的。

 所以，廣告翻譯是一項高深的技術(shù)活，想要提高廣告翻譯的技巧必須具備以上幾點(diǎn)的要求。

以上就是海歷陽(yáng)光翻譯公司就廣告翻譯常用的四種方法的介紹,如果您有廣告翻譯的需求請聯(lián)系我們，海歷陽(yáng)光翻譯將竭誠為您服務(wù)。